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経営用語集
【 同化対比理論 assimilation-contrast theory 】
情報の送り手が発信したメッセージが受け手の意識や価値観に近い場合、両者の差異は小さく感じられ、逆に遠い場合は、差異を強く認識することを指す。換言すれば、情報の受け手は発信されたメッセージを自分の立場に引き寄せて受容するが、差が大きい場合は引き寄せることができない。
【 同化対比理論 assimilation-contrast theory 】
情報の送り手が発信したメッセージが受け手の意識や価値観に近い場合、両者の差異は小さく感じられ、逆に遠い場合は、差異を強く認識することを指す。換言すれば、情報の受け手は発信されたメッセージを自分の立場に引き寄せて受容するが、差が大きい場合は引き寄せることができない。
