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経営用語集

【インストア・マーチャンダイジング　in-store merchandizing】

 

マーチャンダイジングのなかで、店頭（店内）での商品陳列・ティスプレイ・販売促進等の活動を指す。成熟した消費社会では、商品は物資の欠乏を背景として求められるものではなく、その商品を利用した生活イメージを訴求できるかどうかが重視される。したがって店内での商品陳列は一種の生活提案という性格を持つようになる。→マーチャンダイジング

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