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経営用語集
【アイテム（製品アイテム） product item】
製品はブランドによって他の製品と区別されるが、同じブランドのなかでも、製品の機能やサイズが多様に開発・提供される。例えばAというブランドでシャンプーとリンスが開発され、それぞれが大小２種類のボトルと詰め替え用パッケージで提供されているという場合、一般的に製品アイテムはシャンプーとリンス各１、合計２アイテムである。アイテムの下位の階層には特定の呼称はないが、例えば製品カテゴリーと呼ばれる。重要なのは、製品・ブランドを階層的に認識・管理することにより、企業にとっての資産であるブランドやアイテムの販売を最大化し、ライフサイクルを長くすることである。→ブランド
