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経営用語集
【 比較広告 comparative adventisement 】
自社の製品を他社の製品と比較し、自社製品の優位性を訴求する広告。欧米では一般的であったが日本ではあまり例がなかった。1987年に景品表示法のガイドラインが示され、慣行として解禁されたが、優位性を客観的に立証しなければならない等の制約がある。日本では、広告制作会社・代理店が同一業種の複数の大企業取り引きする例が多いこと、テレビ局も比較広告が他の広告主に対する批判的な内容になるのを好まない等の理由から他社製品の比較ではあまり活用されていない。
