ホーム >> 新着情報
経営用語集
【カニバリゼーション cannibalization】
自社の新商品が、自社の他商品のシェアや売り上げを浸食してしまう「共食い」状態を誘発してしまうことを示す。例えば、行きすぎた市場のセグメンテーションを行い、そこにどんどん新商品投入していくと、競合商品のシェアの獲得するだけでなく、自社の商品も共食いしてしまうため、結果的に企業の売り上げやシェアは変動しないという事態が発生する現象を指す。カンバリゼーションを回避するためには商品の適切な絞り込み、市場の適切なセグメンテーションが不可欠となる。
